一、锁定圈层，精准传播
随着媒体和品牌精准营销的不断发展，聚焦圈子进行精准营销，与用户深度沟通，成为社交平台延伸的巨大营销价值。圈子传播的价值在于，通过受众用户极低成本的自我传播形式，快速扩大品牌影响力。
在媒体狂欢中，这些用户会被机器无形中划分成各种类型的群体标签。这些标签都是在平台内各种kol的指导下产生的。随着平台的不断发展，不同领域不同账号的内容被挖掘的越来越深，用户分类也会越来越精准，形成更大更小的圈子。明确定位的品牌会更容易让受众用户进行自传播，从而达到精准传播的效果。
二、场景营销，融入情感
在抖音的短视频中，经常可以看到各种场景的视频，包括家里、宿舍、邻里小巷、自然景观、城市广场等各种场景下的不同故事。这样的真实场景能给观众很强的真实感和代入感，远非文字或画面所能比拟。品牌可以通过这些生活场景图片进行场景化营销，将品牌产品融入场景中，给用户更沉浸式的产品观看体验，更容易让用户产生共鸣，加深对品牌的印象。画面很重要，唯一能打动用户的就是内容。只有内容融入情感，才能更容易引起用户的共鸣，为冰冷的品牌和产品形象增添更多能影响用户情绪的生活元素。
三、声画融合，UGC模式
抖音和其他短视频平台最大的区别是内容和音乐紧密相连，音乐是推动内容节奏的重要元素之一。目前抖音平台上的音乐主要特点有节奏快、曲风突变、流行音乐、节奏感强的有趣内容等，但总体来说配乐整体较快。比如搞笑视频的快节奏配乐可以更快的将观众带入反转的剧情，店铺探索的视频可以让观众一下子找到店铺的亮点，游乐园惊险刺激的项目效果被放大数倍。这种快节奏的方式对品牌和品牌都非常有利。更何况抖音是UGC短视频社区，抖音也在不断赋能和扶持生态创作者的创作。大量优质内容创作者的出现，让品牌/产品有了被千人解读的机会，让品牌在更短的时间内聚焦声量，形成话题。
四、现实感强，利于扩散
“让用户采取行动提高营销转化率”是互联网营销永恒的话题，也是最大的难点。抖音、微信官方账号、微博这些平台的区别在于，抖音短视频能表现出很强的真实感，手机全屏视频的体验会让抖音的用户不自觉地代入其中。用户的注意力更容易受到屏幕内容的影响，所有文案粉饰的卖点更容易被用户发现。同时，由于真实感强，用户更容易喜爱和传播。
因此，在抖音上发布品牌/产品的营销视频的好处在于，用户可以更容易地找到品牌/产品的优势、亮点和有趣点，会吸引用户在现实生活中进行模仿和推荐，从而为品牌/产品带来更高的营销转化率。
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